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Studie: Entscheider können nicht ohne Branchenmagazine

Newsletter, Podcast und Social Media – Entscheidern aus der Digital-Branche steht eine Fülle von Informationsquellen zu Verfügung, um sich über den Markt zu informieren. Trotzdem sind Fach- und Branchenmagazine für sie die wichtigsten Informationsquellen. Das ergab unsere Umfrage zum Mediennutzungsverhalten unter 40 Digital-Managern auf C-Level. In der Internetbranche haben vor allem Fach- und Branchenmagazine einen sehr hohen Stellenwert. Für 55 Prozent der Entscheider sind diese die wichtigste Informationsquelle, gefolgt vom persönlichen Gespräch (50 Prozent) und Newslettern (37 Prozent). Auf Platz vier landen Events und Vorträge (29 Prozent) sowie die Newsfeeds der Businessnetzwerke Xing und LinkedIn (24 Prozent).

Persönliche Empfehlung gibt den Ausschlag
Mehr als die Hälfte der Befragten (57 Prozent) erklärt, dass persönliche Gespräch liefere am Ende den ausschlaggebenden Impuls für den Kauf. Die Mehrheit lässt sich folglich durch den Austausch mit Kollegen, Geschäftspartnern oder Kunden in ihrer Entscheidung beeinflussen.

Neben den deutschen Medien lesen die Digital-Manager hierzulande auch viele internationale Medien. Für 70 Prozent der Entscheider sind sie ein wertvoller Impulsgeber. Jeder Fünfte liest immerhin ab und zu internationale Medien.

Gelesen wird zwischendurch

Grundsätzlich fühlt sich fast die Hälfte der Befragten gut informiert. Nur etwas mehr als jeder Vierte (28 Prozent) hat hier jedoch noch Nachholbedarf. Lediglich neun Prozent der Befragten gaben an, Schwierigkeiten zu haben, die Informationsfülle tagtäglich zu überblicken. Gelesen wird übrigens von einem Großteil der Entscheider (63 Prozent) zwischendurch, wenn sie Zeit finden. Jeder Fünfte hat hierfür feste Zeitslots eingerichtet und jeder Zehnte informiert sich vor allem im persönlichen Gespräch.

Studiensteckbrief
Für die Umfrage hat die Agentur Frau Wenk im Juli 2017 40 Entscheider der digitalen Wirtschaft zu ihrem Mediennutzungsverhalten befragt.

Die Infografik im Überblick. Zum Download geht es hier.

Erschienen in der Kategorie:
C-Level Briefing

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