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Studie: Video-Anzeigen pushen Parfümkäufe der Generation Y

Millennials entdecken neue Parfüme in stationären Ladengeschäften, recherchieren jedoch vor dem Kauf online. Video Advertising ist das wichtigste digitale Werbeformat für ihre Kaufentscheidung – wichtiger als TV. Das sind Ergebnisse einer neuen Studie von Teads und Global Web Index.

Der Report „Millennials als Duft-Shopper“ hat das Shopping-Verhalten von mehr als 1.500 Millennials in Europa und den USA analysiert. Dabei wurden die Haupteinflussfaktoren für Parfümkäufe der Generation Y im digitalen Zeitalter aufgedeckt. Das Ausprobieren der Düfte ist ein wichtiger Teil des Kaufprozesses. Fast jeder dritte Millennial testet Parfüme vor dem Erwerb im Laden oder zu Hause. Um Parfümproben an ihre private Adresse zu erhalten, sind 38 Prozent bereit, ihre persönlichen Informationen mit einer Marke zu teilen.

Neben dem Duft (41 Prozent) beeinflussen für Millennials auch die Verpackung und das Design des Flakons die Kaufentscheidung (35 Prozent). Obwohl Marken viel Geld für prominente Testimonials ausgeben, führt das lediglich für vier Prozent der Befragten dazu, einen Duft zu kaufen.

Videowerbung nimmt eine Schlüsselrolle im Kaufprozess ein. Für 36 Prozent der Millennials ist es nach dem Anschauen einer Video-Anzeige wahrscheinlicher, dass sie nach einer Parfüm-Marke Ausschau halten und 34 Prozent sagen, dass sie sich durch Video-Anzeigen stärker mit ihren Lieblings-Parfüm-Marken verbunden fühlen.

Video-Anzeigen bringen Konsumenten außerdem zum Handeln: Nach dem Anschauen einer Video-Anzeige verwenden 18 Prozent Suchmaschinen, 17 Prozent besuchen den stationären Handel und 16 Prozent gehen auf eine Website der Marke. Auf News-Seiten sind Video-Anzeigen effektiver als in Social Media Feeds – 25 Prozent schauen sich eine Video-Anzeige auf einem Online-Magazin an, auf Social Media Websites sind es hingegen nur 18 Prozent.

Die Infografik „Millennials als Duft-Shopper“ von Teads kann hier heruntergeladen werden.

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