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Martech

 

Der Unterschied zwischen Martech und Adtech – warum eine Abgrenzung so schwer fällt

Laut dem aktuellen Martech-Report des Wirtschaftsprüfungsunternehmens Moore Stephens und der Beratungsfirma WARC wächst der globale Martech-Markt rasant und hat mittlerweile ein Marktvolumen von 99,9 Milliarden US-Dollar erreicht. Martech? Ganz recht. Der Begriff schwirrt als Buzzword immer häufiger durch das Marketing-Universum. Doch den wenigsten dürfte klar sein, was sich dahinter verbirgt. Und, wo wir schonmal dabei […]

Teil 4: Spezielle Suchmaschinen

Für individuelle Interessen gibt es sogenannte vertikale Suchmaschinen zu Themen wie Sport, Ernährung oder Gesundheit, Events, Finanzen oder Immobilien. Bekannt ist der Dienst Wer liefert was: WLW Online listet mehr als 380.000 Hersteller und Dienstleister aus zehn europäischen Ländern und 45.000 Rubriken. Suchen können Nutzer nach Firmenname und Produkt/Dienstleistung. Interessant ist auch DENIC, das Verzeichnis […]

Teil 3: Nachhaltige Suchmaschinen

Einige Suchmaschinen wollen ihren CO2-Abdruck verringern und ihr Geschäft umweltschonend betreiben. Bekannt ist die Suchmaschine Ecosia. In Deutschland gibt es noch wegreen, eine Produktsuchmaschine mit Nachhaltigkeitsampel, die zeigt, wie nachhaltig Produkte und Hersteller sind, und Umlu, die nachhaltige Ergebnisse aus Google prominenter rankt. Viele andere Öko-Suchen wurden mittlerweile eingestellt. Die Suchmaschine Benefind ging zum 30.Juni […]

Teil 2: Metasuchmaschinen

Metasuchmaschinen erlauben, wie der Name schon sagt, eine übergeordnete gleichzeitige Suche in mehreren Suchmaschinen, oft anonym. Viele neutrale Ergebnisse werden angezeigt, oft arbeiten die Maschinen nicht profitorientiert. Nachteile sind Einschränkungen bei Suchfunktionen und Trefferqualität. Da Google 90 bis 95 Prozent der Marktanteile in Deutschland hält, beziehen viele Metasuchmaschinen immer noch einen Großteil ihrer Ergebnislisten hier. […]

Anonyme Suchmaschinen 2

Die Vorteile anonymer Suchmaschinen liegen auf der Hand: IP-Adressen werden nicht getrackt, Cookies nicht gesetzt und es erfolgt keine Datenspeicherung. Oft sind verschlüsselte Verbindungen möglich. Suchergebnisse werden unzensiert, neutral und gleichberechtigt angezeigt. Doch es gibt auch Nachteile: Ohne Tracking gibt es auch keine individuellen Suchergebnisse und keine Google-Web-Anwendungen wie Gmail oder Kalender. Irrelevante oder extremistische […]

Mehr als Google: Alternative Suchmaschinen Teil 1

Die Google-Suche hat weltweit einen Marktanteil von über 90 Prozent. Dennoch: Es gibt nicht nur Google. Wir stellen Alternativen vor. Dazu gehören anonyme Suchmaschinen wie DuckDuckGo, Metasuchmaschinen wie MetaGer, nachhaltige Suchmaschinen wie Ecosia und Spezialsuchmaschinen wie Spaactor. Sie wenden sich eher an individuelle Bedarfe, denn Google lässt mit weltweit rund 90 Prozent Marktanteil wenig Raum. […]

Experten-Speakings und Events – unsere Tipps für die DMEXCO

Influencer-Marketing, Programmatic, KI & Data, Video Advertising und Monetarisierungs-Strategien für CTV- und OTT-Publisher – unsere Kunden sind mit einer Bandbreite an Digital-Themen auf der DMEXCO vertreten. In den Vorträgen teilen sie ihr Know-how und geben spannende Einblicke in die jeweiligen Fachgebiete. Außerdem wird es Gelegenheit geben, die Experten bei dem ein oder anderen Get-together direkt […]

DMEXCO: Drei Mobile-Trendthemen – Location-Daten, AR und Apps

Mobile ist Trumpf. Durch die immer intensivere Nutzung von Smartphones ist mobile Werbung in den letzten Jahren wichtiger für Werbungtreibende geworden. Auf der DMEXCO geben einige unserer Kunden spannende Einblicke in die Zukunft des Mobile Advertisings. Auf der Messe präsentieren sie Augmented-Reality-Funktionen in mobilen Ads, Location Based Targeting oder Burst-Kampagnen für Apps. Wir geben hier vor der […]

Influencer Marketing – bitte mit der passenden Strategie!

Aktuell erschienen ist 2018 im Springer Gabler Verlag das Buch „Influencer Marketing“, in dem Herausgeberin Marlis Jahnke Beiträge von 12 Autorinnen und Autoren zum Thema Influencer Marketing vereint. Das Buch wendet sich an Unternehmen und Influencer gleichermaßen und beleuchtet Strategien, Plattformen, Instrumente und den rechtlichen Rahmen des Influencer Marketings. Kampagnenbeispiele aus 12 Branchen, von Fashion […]

Machine Learning im Anzeigenhandel

Die Aufgabenverteilung zwischen Mensch und Maschine verändert sich, auch im Programmatic Advertising. „Mensch und Maschine müssen jeweils ihre Stärken ausspielen können. Dafür muss es für die Anwender programmatischer Systeme viel einfacher gemacht werden, die wirklich wichtigen Ziele und Stellschrauben zu definieren, damit Algorithmen dann effektiv die Mikroentscheidungen übernehmen können“, sagt Marius Rausch, VP & Managing Director […]

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